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二胎政策伴隨消費升級,紙尿褲行業風口已來?

2017-2-26 23:04:21      點擊:

  受益於二胎政策全麵放開,母嬰領域投資備受矚目,不少資金及資源正處於觀望狀態,蓄勢進入。紙尿褲作為母嬰品類裏消費占比最大的產品之一(占比近三分之一),更是吸引了不少業內外的關注。

佳嬰觀察:二胎政策伴隨消費升級,紙尿褲行業風口已來?

  紙尿褲的機會在哪裏?

  一、市場增長率

  據佳嬰紙尿褲團隊市場調查分析,以一個東南沿海百萬級人口的縣城為例,2015年新生兒約15000人,2016年新生兒約25000人,增長率高達66%。由一個縣城的數據可見一斑,二線以下城市由於可支配收入占比家庭預期支出較高,二胎帶來的經濟壓力相對一線城市小很多,二胎政策的影響麵更廣。佳嬰團隊判斷,全國市場增長率總體增長,而二線以下城市市場增長率更快。

  二、市場滲透率

  紙尿褲在發達國家的普及率高達90%以上,而據佳嬰紙尿褲團隊綜合調查,國內紙尿褲市場滲透率總體不及40%,在使用頻次上,一些農村地區雖然已經開始使用紙尿褲,但是主要用於夜間,白天依舊選用傳統尿布。佳嬰團隊判斷,隨著消費意識的逐漸提升及互聯網物流點不斷下沉,二線以下城市的農村及偏遠地區市場是紙尿褲滲透率的主要增長點。

佳嬰觀察:二胎政策伴隨消費升級,紙尿褲行業風口已來?1

  消費升級,紙尿褲升級的是什麽?

  一、新消費背後的力量是新生活方式

  新一代家庭的工作節奏相對緊張,紙尿褲無疑節省了大量寶貴的生活時間,側麵提升了整個家庭的生活品質。有如佳嬰理念所傳達的,換紙尿褲,是平常小事,但不可平常對待,這是關係到新一代家庭新生活方式下總體幸福感的事。

  二、產業不斷升級成為國產品牌崛起的契機

  紙尿褲是傳統紙尿布的替代品,經過十多年的發展,國內紙尿褲行業的製造水平已處於國際領先水平,給消費升級提供了產業基礎。幾大國際品牌給國內消費者做了很好的消費者教育,同時,一波國內優質紙尿褲生產商也借此發力,迅速崛起,在中低高端市場參與市場競爭,佳嬰紙尿褲正是看中這一機會,整合了業內一線供應鏈,進入中高端紙尿褲市場。

佳嬰觀察:二胎政策伴隨消費升級,紙尿褲行業風口已來?2

  目前,國內紙尿褲的市場總值在500億人民幣,未來5年將會突破千億人民幣。在這一波浪潮中,國際品牌國內品牌,線上品牌線下品牌將是百發齊放,最終隨主沉浮,拭目以待。佳嬰也將在這場角逐中充分發揮研發、生產、銷售為一體的綜合優勢,成為母嬰行業消費升級的代表品牌。